Όπως και να πεις μια εταιρεία και με ποια ταυτότητα τη στεφανώσεις, έτσι θα «επιπλέει» στα κύματα των ταραγμένων δεκαετιών. Οι εκπρόσωποι της «λαμπρής μάρκας» Swarovski το γνώριζαν καλά και προσέγγισαν τη δημιουργία των λογότυπών τους με ιδιαίτερη τρόμο. Καθένα από αυτά έχει ένα βαθύ νόημα, την ουσία των δραστηριοτήτων της εταιρείας σε ένα συγκεκριμένο τμήμα μιας μεγάλης εκθαμβωτικής διαδρομής.

Η Swarovski έχει κάνει πραγματικά πολύ δρόμο. Το 2021 είναι η χρονιά της επετείου της μεγάλης επωνυμίας, η 125η επέτειος από την ίδρυσή της.

Αφήστε τον ιδρυτή της εταιρείας - Daniel Swarovski

Ο Αυστριακός μηχανικός Daniel Swarovski γεννήθηκε στο ορεινό χωριό Georgiental στα βόρεια της ορεινής Βοημίας, τη γενέτειρα του διάσημου ποτηριού της Βοημίας. Οι επιστήμονες ισχυρίζονται ότι οι δεξιότητες φυσήματος γυαλιού εμφανίστηκαν εκεί ήδη από τον 9ο αιώνα. Στην περιοχή αυτή ζούσαν πολλές δυναστείες υαλουργών. Το μυστικό της κατασκευής γυαλιού μεταδόθηκε από πατέρα σε γιο. Και αυτές οι οικογένειες ανέπτυξαν ενεργά την υαλουργία και τη διέδωσαν σε όλη την Ευρώπη.

Ο πατέρας του Ντάνιελ εργαζόταν επίσης στη βιομηχανία γυαλιού, αλλά η επιτυχία του ήταν πολύ μέτρια. Το 1880, ο πατέρας έστειλε τον γιο του για σπουδές στο Παρίσι, όπου το 1891 ο Ντάνιελ σχεδίασε τον πρώτο ηλεκτρικό μύλο στον κόσμο. Η συσκευή κατέστησε δυνατή την επεξεργασία κρυστάλλων σε ποσότητες απρόσιτες για χειροκίνητη επεξεργασία και επέτρεψε στους κρυστάλλους από αυτό το υλικό να ανταγωνιστούν πολύτιμους λίθους.

Το μυστικό μιας λαμπρής επιχείρησης

Το 1895, ο Daniel ίδρυσε την εταιρεία Swarovski στο αυστριακό χωριό Wattens, όπου κατασκεύασε έναν υδροηλεκτρικό σταθμό ηλεκτροπαραγωγής σε ένα ορεινό ποτάμι, ο οποίος κατέστησε δυνατή την παροχή του εργοστασίου του με φθηνή και αυτόνομη ηλεκτρική ενέργεια (στο σπίτι, ήταν πολύ ακριβό).Δεν επέστρεψε στη γενέτειρά του και λόγω της αβεβαιότητας ότι θα μπορούσε να ξεπεράσει τους υαλουργούς της Βοημίας στην ικανότητα.

Το 1911, δημιουργήθηκε το βασικό συστατικό για την επιτυχία της επιχείρησης της Swarovski - η φόρμουλα για τη σύνθεση των αρχικών μιγμάτων που απαιτούνται για την παραγωγή κρυστάλλου με ασύγκριτη διαφάνεια και λάμψη.

Αυτή η τεχνολογία δεν υπόκειται σε αποκάλυψη σήμερα. Μόνο μερικές από τις αποχρώσεις του είναι γνωστές. Για παράδειγμα, το γεγονός ότι οι κρύσταλλοι Swarovski είναι κατασκευασμένοι από οπτικό κρύσταλλο που περιέχει υψηλό ποσοστό οξειδίου του μολύβδου, το οποίο δίνει στις πέτρες μια μοναδική διαφάνεια. Και το αποτέλεσμα της απίστευτης λάμψης επιτυγχάνεται με το τρίψιμο κάθε όψης της πέτρας και την εφαρμογή μιας ειδικής επίστρωσης σε αυτήν.

Τον 18ο αιώνα, ο Georg Strass, Γάλλος κοσμηματοπώλης και υαλουργός, δημιούργησε ένα μοναδικό υλικό - κρύσταλλο μολύβδου. Αποτέλεσε τη βάση για την παραγωγή «στρας», που μιμούνταν φυσικά διαμάντια στα κοσμήματα. Ο Daniel Swarovski, από την άλλη, έφτιαξε κρυστάλλους κρυστάλλους ανεξάρτητα στοιχεία όχι μόνο από κοσμήματα, αλλά και από ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ, και έχουν γίνει μέρος μιας μεγάλης μόδας, λαμπερών τάσεων που βρίσκονται στο αποκορύφωμα της δημοτικότητας για περισσότερο από ένας αιώνας.

Μια αληθινή οικογενειακή επιχείρηση

Αναχωρώντας για τον άλλο κόσμο, ο Daniel Swarovski άφησε μια ακμάζουσα επιχείρηση σε μια μεγάλη οικογένεια που μπόρεσε να την πάει σε ένα νέο επίπεδο. Οι βοηθοί του Daniel κατά τη διάρκεια της ζωής του και αργότερα ήταν τρεις γιοι - ο Wilhelm, ο Friedrich και ο Alfred. Τα εγγόνια της Swarovski συνέχισαν να επεκτείνουν το φάσμα των επώνυμων κρυστάλλων. Έτσι, ο Manfred Swarovski ανέπτυξε τη διάσημη επίστρωση Aurora Borealis, η οποία δίνει στους κρυστάλλους μια ιριδίζουσα λάμψη.

Μεγάλη επιτυχία για την εκσυγχρονισμένη εταιρεία έφεραν συλλεκτικά αναμνηστικά με την επωνυμία Sylver Crystal. Το 2002, οι κληρονόμοι της αυτοκρατορίας ξεκίνησαν το έργο Swarovski - Crystal Palace, η ιδέα του οποίου ήταν να προσελκύσει ταλαντούχους σχεδιαστές να δημιουργήσουν κοσμήματα με κρύσταλλα Swarovski και να τους παράσχουν απόλυτη ελευθερία δημιουργικότητας. Το 2009 κυκλοφόρησε η πρώτη συλλογή ρολογιών Swarovski, Avant Time.

Η Swarovski είναι τώρα στην πέμπτη γενιά των μελών της οικογένειάς της. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, δημιουργική διευθύντρια της μάρκας ήταν η Nadia Swarovski, η δισέγγονη του ιδρυτή της εταιρείας. Τώρα επικεφαλής της εταιρείας είναι ο δισέγγονος του Daniel Swarovski - Robert Buchbauer.

Σχετικά με το λουλούδι edelweiss - το πρώτο έμβλημα της εταιρείας

Για χιλιάδες χρόνια, το edelweiss συμβολίζει τη δόξα στο ζενίθ του. Η επιστημονική λατινική ονομασία του λουλουδιού είναι Leontopodium, από την ελληνική λέξη "λιοντάρι" και "πόδι" , καθώς η εμφάνιση της ταξιανθίας αυτού του φυτού μοιάζει με πόδι λιονταριού. Πιστεύεται ότι μόνο το χέρι ενός ισχυρού ατόμου που μπορεί να φτάσει σε εξωπραγματικά υψώματα βουνών μπορεί να πάρει το edelweiss. Ένα άλλο όνομα για το λουλούδι είναι το αλπικό αστέρι, το οποίο πήρε το εντελβάις επειδή οι βράχοι στους οποίους φύεται φαίνεται να είναι διάσπαρτοι με ασημένια αστέρια.

Το λουλούδι Edelweiss είναι το πρώτο επίσημο λογότυπο της Swarovski από το 1899, αντικατοπτρίζοντας την αυστριακή καταγωγή της εταιρείας, την αγνότητα του μυαλού και την ποιότητα των προϊόντων.

Κύκνος ως σύμβολο μιας ακμάζουσας μάρκας

Ο κύκνος έγινε σύμβολο και μασκότ της μάρκας Swarovski μόλις το 1989, 33 χρόνια μετά τον θάνατο του δημιουργού του, αποτελώντας σύνδεσμο μεταξύ του παρελθόντος και του παρόντος της εταιρείας. Τόσο στον οπτικό σχεδιασμό όσο και στο μήνυμα, διέφερε σημαντικά από τη σύγχρονη εικόνα του.

Το λογότυπο του κύκνου, που δημιουργήθηκε το 1989, αντικατοπτρίζει την πορεία που έχει ακολουθήσει η εταιρεία στην ανάπτυξή της: από ένα μικρό εργοστάσιο κοσμημάτων σε έναν βιομηχανικό γίγαντα που κατέκτησε τον κόσμο. Το χαριτωμένο πουλί φαινόταν να είναι φτιαγμένο από αέρα, κορεσμένο με βαθιά, καθαρή λάμψη, την οποία οι απόγονοι του Daniel Swarovski συνέχισαν να δίνουν στους ανθρώπους.

Swarovski σήμερα

Η Swarovski είναι η μεγαλύτερη αυστριακή εταιρεία που ειδικεύεται στην παραγωγή χαλαρών κρυστάλλων, κοσμημάτων, κρυστάλλινων ειδωλίων, κοπής συνθετικών και φυσικών πολύτιμων λίθων, καθώς και οπτικού εξοπλισμού και τελικών προϊόντων φωτισμού.

Για τη μεγάλη επέτειο, η μάρκα παρουσίασε στο κοινό μια νέα φιλοσοφία και οπτική αντίληψη της εταιρείας. Έτσι, το νέο σλόγκαν της Swarovski το 2021 είναι «φωτίστε τα όνειρά σας». Και το ενημερωμένο λογότυπο είναι ένας κρυστάλλινος κύκνος πλαισιωμένος σε ένα οκταγωνικό κρύσταλλο, έτοιμος να ανοίξει τα φτερά του και να απογειωθεί.

Ο «Νέος Κύκνος» αναδύεται μέσα από ένα κρυστάλλινο οκτάγωνο, συμβολίζοντας το ταλέντο των τεχνιτών μας και τη μυστικιστική δύναμη των νέων ξεκινημάτων.

Σήμερα, η Swarovski παράγει το 80% των παγκόσμιων κρυστάλλων στρας, που χρησιμοποιούνται στην κατασκευή κοσμημάτων υψηλής ποιότητας. Η εταιρεία έχει θυγατρικές και εμπορικές εταιρείες σε 31 χώρες.

Οι απόγονοι βοήθησαν την επιχείρηση του πατέρα, του παππού, του ιδρυτή προπάππου τους να παραμείνει στην κορυφή της επιτυχίας. Ωστόσο, τίποτα από όλα αυτά δεν θα ήταν δυνατό χωρίς τα πρώτα βήματα στην απαστράπτουσα επιχείρηση της Swarovski με το όμορφο βουνίσιο λουλούδι edelweiss στο λογότυπο της εταιρείας.