Μετά από 30 χρόνια παραγωγής ασημένια κοσμήματα, η Zina Sherman αποφάσισε να πάρει ξανά χρυσό και παρουσίασε μια μεγάλη συλλογή κομψών βασικών κοσμημάτων.

Το γεγονός ότι η Zina Sherman ξεκίνησε την επιχείρησή της πριν από 30 χρόνια, κάνοντας χρυσό και όχι ασημένια κοσμήματα, μπορεί να εκπλήξει πολλούς. Ο Andrew Goldstein, ο γιος της και τώρα αντιπρόεδρος της Zina Sterling Silver, εξηγεί γιατί η μητέρα του αποφάσισε να μεταφέρει την οικογενειακή επιχείρηση σε ασημένιες ράγες: «Εκείνη την εποχή, ο χρυσός αξίζει πολύ περισσότερο και η Zina ήθελε να κάνει μεγαλύτερα στολίδια και, Ήθελα να είμαι διαφορετικός από τον παππού μου, ο οποίος ήταν παραγωγός χρυσού και διαμαντιών στη Φλόριντα ».

Αλλά τρεις δεκαετίες αργότερα, ο έντονος ανταγωνισμός στην κατηγορία των ασημένιων κοσμημάτων και οι πολυάριθμες αιτήσεις από τους πελάτες της εταιρείας να συμπεριλάβουν βασικά χρυσά κοσμήματα στους κυρίους της Zina Sterling, πρότειναν στον Sherman ότι ήρθε η ώρα να επιστρέψει στις χρυσές ρίζες του.

Οι πελάτες μας μας είπαν ότι απλά δεν μπορούσαν να βρουν απλά χρυσά κοσμήματα στην αγορά που δεν θα ήταν πάρα πολύ τυχαία ή θα ήταν γεμάτα με μια υπερβολική ποσότητα διαμαντιών. εξηγεί ο Goldstein

Ως εκ τούτου, στο JCK Las Vegas, η εταιρεία παρουσίασε μια συλλογή από 65 μοντέλα, στα οποία χρησιμοποίησε χρυσό 14 καρατίων για πρώτη φορά. Μέχρι στιγμής, η συλλογή περιλαμβάνει χρυσοκράτους "δίδυμους" από την ασημένια γραμμή της εταιρείας, οι συνιστώμενες λιανικές τιμές ξεκινούν από $ 360.

Σκεφτήκαμε ότι εάν αυτά τα κοσμήματα πωλούνταν με εξαιρετική επιτυχία και κατασκευάζονταν με ασήμι, δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο δεν θα έχουν επιτυχία στον χρυσό. Λέει ο Goldstein

Επί του παρόντος, περίπου 15 αλυσίδες λιανικής πώλησης έχουν παραγγείλει συλλογή χρυσού. Τα περισσότερα σχόλια ήταν περισσότερο από άριστα. «Προσπαθούμε να προσφέρουμε λογικές τιμές, έτσι ώστε το εμπορικό περιθώριο για τα χρυσά κοσμήματα να είναι χαμηλότερο από τις τιμές αργύρου», σημειώνει ο Goldstein, αναγνωρίζοντας ότι φοβόταν περισσότερο τις αυξήσεις των τιμών από τους αγοραστές. Προσπάθησε να προσφέρει τα καταστήματα κοσμημάτων ένα ελαφρύτερο και φθηνότερο προϊόν, αλλά αρνήθηκαν.

"Οι πελάτες λένε ότι χρειάζονται αυτό το αίσθημα βάρους", λέει, "θέλουν ουσιαστικό, βαρύ κόσμημα, το οποίο με εκπλήσσει, γιατί ήμουν σίγουρος ότι θα μας ζητούσαν να φτιάξουμε κοσμήματα όσο το δυνατόν φθηνότερα, αλλά στην πράξη όλα αποδείχθηκε ότι είναι εντελώς λάθος. "